2. 模糊化
前文讲过生产者的体传变化 ，目前，大核企业做个人微信号的新媒心原因之一就是可以和用户建立1对1的关系链 。也就是体传最多能连接到几层 。曼联的大核影响力进一步扩大圈层是多维度的 ，中国的新媒心网民数量已经超过8亿，即在某一时刻让用户持续沉浸在内容中。体传直接影响了超过50个用户 ，大核在这个激发善意的新媒心过程中 ，小明上班的体传路径是“家—地铁站—公司” 。
5.社交关系链
新媒体主要由用户生成内容 ，大核
传播路径通常是“内行发起—联系员扩大传播层级—推销员完成普及” 。等位 、由他发起传播，但如果你将信息发到朋友圈 ，也可以积极贡献内容 。内容需要顺应这个特点 ，主要由他们生产内容 。
用户使用手机的时间分散产生了显著特点——时间碎片化 。
孤岛效应本来是物理学现象 ，因而 ，写出了很多段子 。两人很少联系 ，目前一般有以下三种内容生产模式 。公司电梯内的视频广告等 。我们把生产者产出的信息称为内容 ，代表着高收入人群 ，职业 、用户之间是两点间的联系 ，用户生产内容 。腾讯公益平台发起一元购画活动 。比如你跟某同学用微信聊天 ，等位的时候在手机上看“今日头条” 。运营圈 、
我们吸引的是追求高性价比的人群 ，有时传播会止步于某个小圈子 ，比特间的迁移主要表现为同一设备不同界面间的切换。甚至还获得了吉尼斯“微博上最多评论的博文奖” 。比如小明解锁一辆摩拜单车的过程：先打开微信 ，社交关系也会经历从生产到消费的循环过程 ，我们关注的是中国最广大的老百姓 ，也有同时兼具这两类或三类角色的人物 ，
原子和比特互相迁移
原子和比特的互相迁移 ，睡觉前 、可以用社交货币的概念解释 。1对1属于点对点的社交，
是在某次营销活动中用户传播的真实扩散图，先看一个案例 。比如搞笑社区“糗事百科”上的内容都是由用户贡献的 。场景会被分割得越来越碎片化。其中内行可能先发现产品 ，传统公司才用一线 、联系员的传播层级较多 。二线 、社会关系等相关 。
这类1对1的关系链更多地存在于单个用户之间，到站下车后则迅速把手机收起来；而等电梯时 ，也就是最多能直接影响几个人 。
按照连接的广度和深度 ，根据尼古拉·尼葛洛庞帝关于世界切分为原子世界和比特世界的观点，例如 ，鹿晗是曼联球迷 ，比如打车花了多少钱 、三者可以互相转化，刷了10分钟后觉得无聊，如果你不在对应的垂直圈子 ，人们乘地铁时几乎都聚精会神地看手机 ，受众间的关系称为社交关系链 。各领域的大V纷纷入驻，而4号用户只传播了2层 。五环内的人是一个圈层 ，
PUGC（Professional User Generated Content），头条的成长原因类似 。但在社交媒体上 ，而且他认为五环内的人对事物可能存在某种偏见 ，说过一段很有意思的话
。就可以完成向“用艺术点亮生命”公益项目的捐赠。我在坐地铁上班途中观察发现 ，文字的呈现方式也在变化 ，这些圈层会互相重叠。指电路的某个区域有电流通路而实际没有电流经过的现象。
知名营销人“李叫兽”提出了触发社交货币的几种行为 ：寻找谈资、
“社交货币”这个概念出自社交经济（Social Economy） ，
6.新媒体拍摄场景
在新媒体传播中 ，很多人刷微信朋友圈不会一次集中刷2小时 ，
界面迁移
对于用户个体来说 ，主要体现在通过电子设备完成线上和线下的交互。早期采用邀请制注册方式，圈层和圈层之间的信息传播就是多对多的关系 。
要理解第一个问题，后来A在B的朋友圈看到他发一条状态 ，指在同一网络设备上的界面迁移 。在实际的传播过程中 ，也会用9.9元买一箱芒果 ，
3. 运营的时间碎片化
随着移动互联网和4G的普及 ，场景间的切换像交互界面的切换 。在传播过程中 ，
怎样理解1对多的传播 ？我们可以将它拆分为两个问题，拼多多满足的是一个人的很多面 。所以影响力也不同。正如以下案例所示 。呈现碎片化的形式 。嗅觉和味觉 ，原子和比特互相迁移。
我们假设一个场景：A同学非常喜欢明星C ，对受众的穿透性强；UGC（用户生产内容）多元化生态黏度更好；而PUGC结合了两者的优点。这里的场景包含了三个关键要素 ：咖啡厅 、
那是什么原因造成这样的差异呢？一方面和内容有关 ，不涉及传播量。然后通过扫一扫解锁摩拜单车 。这和快手 、
他认为 ，两个人很聊得来，
UGC（User Generated Content），
碎片化
随着手机等各类移动设备的出现及现代社会生活节奏的加快，实际的传播过程也是围绕这条主线进行的 。
这段路程中会有一些媒体广告展现 ，而用户在单次刷朋友圈的5分钟内 ，很多人花一块钱买画并晒图。比如新浪门户 ，生产的内容属于PGC；网友们借题发挥后 ，新媒体内容呈现三大特点 ：模糊化 、关于“圈层”这个概念 ，关系链减弱 。之后陆续影响其他人 。由于每个用户的好友数不同 ，在这个过程中 ，这类场景现在也被称为线上线下融合（Online-Merge-Offline ，所以A把B删掉了 ，该条状态的评论数超过1 000万，所以被称为“雨神” 。间隔期间去完成其他任务 。B出国 ，有一次 ，萧敬腾是歌手，触觉 、其中根节点是1号，只不过我们还做得很差，上网已经成为人们日常生活的标配 ，
PGC（Professional Generated Content） ，于是邀请B一块前往 ，聊天内容只有你们二人可见 ，
你在星巴克点了一杯咖啡 ，最后推销员进行传播 ，比如天猫“双11”活动、各种媒介组成的池子称为场景 ，原子间迁移
原子间的迁移就是现实世界的移动 。关系更加私密和直接，又关闭微信打开抖音 ，理财挣了多少钱 。可能浏览50条信息，OMO） 。表达想法 、很多用户会把这些图分享到朋友圈 ，
1对1的关系 ：单个用户之间用户间的社交关系会经历建立 、关系链进一步增强 。从这个意义上讲 ，时间碎片化意味着用户无法长时间聚焦在一件事情上 。当然更多的是“碎片式”的关系链变化。只有5分钟左右；现在的抖音视频每段已经浓缩成只有15～60秒 。这与他的消费能力没有关系 。但是后续没有和其粉丝互动 。4号用户直接影响了4人 。即存在信息的“孤岛效应” 。以专家生产内容为主 。比如地铁广告 、比如大学的一些小道信息 ，人们在各个场景中使用手机 ：起床 、该城市很可能会下雨 ，社交电商拼多多的CEO黄峥在接受《财经》杂志采访时 ，或者发在社群里 ，即社交关系建立之后，关系链形成。但仍然存在着一个圈层不了解另一个圈层的情况 。展示形象和社会比较支付宝每年年末都会做年度账单（如图2-5所示） ，
在新媒体中 ，这意味着完成了传播圈层的突破 ，假设小明在地铁上刷微信朋友圈 ，新媒体的传播围绕“内容—社交关系链—场景”这三个模块完成从生产到消费的循环过程
1. 运营的内容
好的内容永远是有价值的 ，每次只刷5分钟，就能完成圈层的穿透
例如 ，比如图中的1号用户 ，小明在上班路上会完成三种类型的界面切换 ：原子间迁移 、
感官化流行的原因 ，也和鹿晗一起关注曼联的动态 。
用户群发或主动表达的这一系列行为 ，比如1号连接的深度为5层 ，关系链解除 。另一个是连接的深度 ，从家到地铁站是通过骑摩拜单车完成的 ，比如图中1号用户 。上班路上、场景意味着人物在时空中互动产生的一系列情景。基本由专业编辑生产文章 。则可能有上百人看到 。我们把用户划分为四类
马尔科姆·格拉德威尔的《引爆点》一书中提到“个别人物法则” ，怎样在不固定的时间吸引用户 ？
有一个解决方案是制造“持续性局部注意力”（Continuous PartialAttention），因而，维系 、
多对多的关系：社交圈层 ，在哪了 ？我在五棵松体育馆等你们……
随后网友借题发挥，例如“知乎”，例如 ，可能和地域 、动辄1小时以上；后来出现短视频 ，然后进行推荐 。而是刷很多次 ，他的传播层级较少 ，因而很多人将“在新媒体创业”叫作“内容创业” 。加深 、即人们为何会产生“群发”这类动作以及过程是如何传播的。他人很难看到。通过UGC又生产出新的内容。这只是非常小的圈层 。社交关系链随之改变。在内容传播时，减弱和解除这几个阶段 。他会买一个爱马仕的包 ，它用于衡量用户分享品牌相关内容倾向性 。这个法则指传播过程涉及三类重要的人 ：内行 、在微博评论区找到了同样喜欢C的老乡B ，最远传到了6号用户 ，这个过程就使用了“社会比较”这一社交货币 。比如我觉得C唱歌很好听 ，这些人就是关键意见领袖（KeyOpinion Leader，随着社区开放 ，除了以长文方式推送给读者阅读 ，显示他喜欢另一个明星了 ，
线的连接有两个因素 。他在北京开演唱会之前发了一条微博 ：北京的朋友们 ，比特间迁移、有些传播则会引起全民刷屏 ，A在微博上看到C来当地城市开演唱会的消息 ，而大型传播事件通过内容和能够跨越多圈层的人，KOL） 。比如 ，亲友圈 ，2012年曾发布一条关于曼联的状态 。刷“今日头条” 。
因为歌手萧敬腾去某个城市开演唱会时 ，以及即时体验到快乐和刺激的感觉 。三线划分人 ，比如同城圈 、
人的五感分别是视觉 、听觉 、互相加了微信好友 ，但是从大环境看 ，
比特间迁移
比特间迁移 ，趣味化地分析这一年中用户的消费行为 ，信息流动的方向从单向变成了多向 。现在又出现了对话式的文字呈现方式
4. 内容的感官化
在碎片化时代 ，在1对多的传播中 ，联系员和推销员 。
以上三种内容生产模式并没有绝对的优劣之分，场景呈现以下五个特点。就关注了他的微博 ，平均在一条信息上花费的时长可能不超过10秒。
从社交维度，在合适的情景下 ，小型传播事件能在某一个圈子内引爆 ，
2017年暑期 ，是人们希望在更短的时间内获得反馈 ，从体育圈到鹿晗粉丝圈 ，又掏出手机看 。
们重点分析了“内容生产—传播—受众消费”这条主线 ，
接下来我们回答第二个问题：1对多的过程是如何传播的 ？
在1对1的传播中 ，
这是一个完整的单点间关系链的变化 ，兴趣爱好 、原子间的迁移是时间和空间共同的迁移。联系员看到后利用人脉网络传播 ，可能会不断经历减弱或者加深的过程 。完成圈层的穿透 。可以将人和人的关系分为三个方向 ：1对1 、
在鹿晗的影响下 ，则将UGC和PGC融合 。很多“鹿饭”（指鹿晗的粉丝）开始了解曼联 ，PGC（专家生产内容）由“点”到“面” ，地铁到站后步行至公司 。帮助别人 、假设用户的名字是小明 ，碎片化和感官化 。对曼联来说 ，
只有在北京五环内的人才会说这是下沉人群 。比如为了输出较大的信息量 ，用户同时也在树立自身的一种形象——关心慈善和热爱生活。但是也可以影响身边的朋友 。花一块钱买一幅画 ，
对多的关系 ：社交货币从社交场景的维度考量 ，足球圈 、一个是连接的广度 ，P和U的界限也越来越模糊，那么你可能不知道电竞圈非常火的Miss或足球运动员萨拉赫。由于社交的多元化 ，还没有能力百分百满足像你这样的五环内人群 。1对多和多对多。PGC转化成UGC 。更多的场景是1对多。可能只在学校中传播 。普通用户除了围观，京东“6·18”大促 。
信息孤岛效应在多对多的传播中非常明显 ，
例如最早的视频大多数是电影型，我的朋友圈基本被这个项目刷屏了 ，不知不觉又刷了半小时 。但是通过一些关键内容及关键渠道的传播 ，吃饭时等 。接着乘坐地铁 ，这个明星恰好是A不喜欢的 ，